Los anuncios de búsqueda receptivos están disponibles en Google Ads

 Los anuncios de búsqueda receptivos están disponibles en Google Ads

Cuando creamos campañas en Google Ads, en ocasiones podemos caer en el error de proporcionar demasiados titulares y descripciones redundantes restringiendo la capacidad del sistema de Google para ensamblar combinaciones adecuadas de anuncios.

Los anuncios de búsqueda receptiva utilizan el aprendizaje automático para entregar mensajes relevantes a sus clientes. 

A partir del 22 de Octubre 2019, los anuncios de búsqueda receptivos están disponibles para todos los anunciantes de Google Ads en todos los idiomas.

Cómo funcionan los anuncios receptivos

Cuantos más titulares y descripciones ingreses, más oportunidades tendrá Google Ads para publicar anuncios que coincidan más estrechamente con las consultas de búsqueda de tus clientes potenciales, lo que puede mejorar el rendimiento de cada anuncio y la campaña.

Después de ingresar títulos y descripciones, Google Ads reúne el texto en múltiples combinaciones de anuncios de una manera que evita la redundancia, a diferencia de los anuncios de texto expandido, puede proporcionar hasta 15 encabezados y 4 descripciones para un solo anuncio de búsqueda receptivo. 

A continuación, en cualquier anuncio, se seleccionará un máximo de 3 titulares y 2 descripciones para mostrar en diferentes combinaciones y órdenes. 

Nota: los anuncios de búsqueda receptivos pueden mostrar hasta dos descripciones a la vez.

Con el tiempo, Google Ads probará las combinaciones de anuncios más prometedoras y aprenderá qué combinaciones son las más relevantes para las diferentes tipos de consultas.

Vídeo demostrativo de cómo funcionan los anuncios responsivos de Google Ads

La fuerza de un anuncio en Google Ads tiene dos componentes:

  1. la calificación general que indica la efectividad de un anuncio relevante
  2. los elementos de acción específicos que pueden mejorar la fuerza del anuncio.

El objetivo es conseguir que cada anuncio en Google de búsqueda receptivo tenga al menos la fuerza del anuncio “Bueno”.

Ejemplo de anuncios de búsqueda receptiva

Este ejemplo sigue las mejores prácticas para crear un anuncio de búsqueda receptivo.

Y ahora vamos con el ejemplo contrario.

Mal ejemplo de crear un anuncio de búsqueda receptiva

Si quieres optimizar al máximo tus anuncios en Google Ads prueba a combinar las ofertas inteligentes (El CPA objetivo , el ROAS objetivo , maximizar las conversiones y el CPC mejorado (ECPC) son estrategias de oferta inteligente) con los anuncios de búsqueda receptivos para ayudarte a obtener resultados que estén alineados con los objetivos comerciales.

Lo ideal es siempre tener un buen ROI o retorno de la inversión en Google Ads. Para calcularlo utiliza esta fórmula:

ROI = (Ingresos – Costo de los bienes vendidos) / Costo de los bienes vendidos.

Como crear un anuncio de búsqueda receptivo

  1. En el menú de la página a la izquierda, haz clic en Anuncios y extensiones .
  2. Haga clic en el botón más + y selecciona Anuncio de búsqueda receptivo .
  3. Introduce la URL final y muestra el texto de la ruta. A medida que escribes, aparecerá una vista previa del anuncio a la derecha. 
    • Nota: La vista previa muestra anuncios potenciales creados con sus activos. No se muestran todas las combinaciones, y puede haber algún acortamiento en algunos formatos.
  4. Introduce los titulares. Deberás poner un mínimo de 3 titulares, pero puedes poner hasta 15 títulos diferentes.
  5. Introduce las descripciones. Deberás poner un mínimo de 2 descripciones, pero puede ingresar hasta 4. 
  6. Haz clic en Guardar . 

Consejo final:

Asegúrate de incluir al menos una de tus palabras clave en los titulos y crea titulares que sean relevantes para las palabras clave a las que te diriges.

De manera predeterminada, cuando crea un anuncio de búsqueda receptivo, los titulares y las descripciones pueden aparecer en cualquier orden, pero también puedes controlar dónde aparecen los titulares y las descripciones individuales en un anuncio fijando los titulares y las descripciones en posiciones específicas. 

Ya sabes…una nueva modalidad acaba de implementar Google Ads para hacernos la vida más fácil y por consiguiente, que gastemos más dinero en ellos 🙂

Digiqole ad
Gines Mayol

Gines Mayol

Experto SEO realizando tareas de redacción de contenidos sobre Google en EsGoogle.es. CEO de ginesmayol.com. Director de marketing de crecimiento de la App GuíaPaladar.

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